Apprendre de Disney et d'Hello Kitty

Le 4 novembre 2009, la compagnie Walt Disney annonça que le gouvernement chinois avait approuvé les plans de construction d'un parc à thème Disney à Shanghai, le premier de la partie continentale de Chine.

Disney n'est pas un étranger en Chine. La première apparition de la compagnie date des années '30, quand le dessin animé Blanche-Neige et les sept nains fut projeté à Shanghai. Aujourd'hui, la compagnie Disney vend des marchandises Mickey Mouse dans des points de vente Disney Store à travers toute la Chine. Ses films et ses programmes télévisés, comme la populaire série Dragon Club, ont fait leur apparition sur les chaînes de télévision locales.

Le côté innocent des productions Disney a sans doute aidé la compagnie à obtenir les accords de diffusion de ses oeuvres dans les cinémas chinois. En 1995, Le Roi Lion devint l'un des premiers film d'animation occidental à être diffusé depuis 1949. Beaucoup de films ont suivi depuis. Disney a également pleinement réussi la promotion de ses produits dérivés, commes les DVD, les spectacles télévisés, les jouets et beaucoup d'autres, sur le marché chinois. Mickey l'octogénaire et ses amis sont la preuve du succès indéniable à la fois d'un point de vue commercial et culturel.

C'est également vrai pour Hello Kitty, le célèbre chat sans bouche au noeud rouge. Quand elle apparut pour la première fois en 1974, elle n'avait même pas de nom. Mais rapidement, sa propriétaire, la compagnie japonaise Sanrio, l'a transformée en marque mondialement connue. Sanrio ne réalise pas beaucoup de bénéfices sur les programmes télévisés ou les films Hello Kitty, mais ce n'est pas ce qui focalise son attention. Tout est basé sur le merchandising.

Hello Kitty figure sur une gamme diverse de produits, comme des cartables, de la literie et sur une très recherchée caméra digitale. Cette gamme variée, allant des peluches douces aux porte-monnaie en passant par les caméras digitales et les vêtements, a permis à la marque d'être reconnue rapidement à travers le monde. Aujourd'hui, les articles Hello Kitty sont vendus dans les rayons de presque tous les grandes sufaces en Chine. Beaucoup de filles en sont folles, achetant tout ce qu'elles peuvent.

Les producteurs du mouton et du loup apprennent petit à petit de leurs homologues occidentaux et japonais. Creative Power Entertainment a maintenant développé près de 40 produits dérivés, incluant du papier à lettre, des vêtements et même du papier peint.

D'après la compagnie, de tous les revenus générés par le dessin animé, seuls 30% proviennent encore des droits de diffusion; le reste provient désormais du merchandising.

Toutefois, la route du succès mondial est encore longue pour le mouton et le loup.

Comme pour le loup dans sa quête, cela reste un rêve pour le futur.