Von “Made in China” zu “Made by China”

CHINA IM BILD ILLUSTRIERTE

Brennpunkt

Von “Made in China” zu “Made by China”

Text von Wang Fang

Am 23. November 2009 erschien in dem amerikanischen Fernsehsender CNN eine Werbung, die wie folgt aussah: Ein Frühsportler beugt sich nach unten， um die Schnürsenkel seiner Sportschuhe zu binden. Auf den Schuhen steht geschrieben „In China hergestellt, mit der Sporttechnologie der USA.“ Eine Familie isst gerade ihr Frühstück, auf dem Kühlschrank an der Seite ist der Schriftzug angebracht: „In China produziert, mit dem Stil von Frankreich.“ Ein Geschäftsmann sieht aus dem Fenster des Flugzeuges in die Ferne. An der Seite des Flugzeuges steht: „In China produziert, mit der Ingenieurskunst der ganzen Welt.“

Diese 30 Sekunden Werbespot, mit dem Hauptthema „Hand in Hand mit China“ wurde für die chinesische Werbevereinigung des Handels, der chinesischen Handelskammer für Im- und Export von mechanischen und elektrischen Produkten, der Handelskammer für Leichtindustrie und Handwerksprodukte und der Handelskammer der chinesischen Textilindustrie in gemeinsamer Zusammenarbeit erstellt. Vom 23. November an wird er für 6 Wochen in CNN, CNN Headline News und CNN Asien ausgestrahlt. Es ist der erste im Ausland gezeigte Werbespot, der von der gesamten chinesischen Produktionsbranche repräsentiert wird.

Die 4 Handelskammern haben tatsächlich schon vom Jahr 2008 an mit dem Plan für diesen Werbespot begonnen. Nach einem strengen Preisvergleich, wurde noch im Juni desselben Jahres der Auftrag an die Werbefirma Guo´an–DDB vergeben. Dieses Unternehmen gehört zur derzeit weltweit größten Werbegruppe, der Omnicom Inc. Gruppe. DDB, welches unter ihrer Schirmherrschaft steht, wurde mit der Werbefirma Bejing Guo´an gemeinsam gegründet. Wie der Vizeleiter der chinesischen Werbevereinigung für den Handel, Liu Libin verlauten ließ, war bei der gesamten Produktionsarbeit dieser Firma, außerordentliches Engagement erkennbar. „Unser Konzept sollte vom Beginn an sehr klar erkennbar sein. Er soll ausgedrückt werden, dass chinesische Produkte sicher sind und Garantie versprechen. Das ist ein wichtiges Thema. Aber wie vermittelt man diese Nachricht der weltweiten Bevölkerung am besten? Das ist ganz und gar kein leichtes Vorhaben.“

Wie Liu Libin, welcher ca. 15 mal an einer der Konferenzen für Werbeproduktionen teilgenommen hat, dem Autor mitteilt, wurde nach der Übernahme der Werbeproduktion durch Guo´an–DDB, jedes unterbreitete Konzept schon fast bei der Übergabe zurückgewiesen. „Die aktuelle Version unterscheidet sich sehr stark vom ursprünglich unterbreiteten Konzept.“ Erst zum November des letzten Jahres war das Werbeprojekt „chinesische Produktion“, zur vollsten Zufriedenheit fertiggestellt. „Man kann nicht sagen, dass es sehr vollkommen ist, aber zumindest ist es für uns eine Art Versuch,“ sagt Liu Libin. Dennoch, als der Autor auf die Kosten des Projektes zu sprechen kommt, antwortet Liu Libin: „Die Werbeinvestitionen waren angemessen.“

1 2 >