Al cinema sono i grandi film di successo a dominare, mentre online un altro tipo di video sta acquisendo una crescente popolarità.

Le statistiche rivelano che nel 2011 sono stati prodotti più di 2.000 cosiddetti “micro-film”, in molti dei quali gli attori protagonisti sono famosi e milioni di visioni hanno mostrato loro le dimensioni della loro popolarità. Uscito nel mese di settembre del 2011, Ragazza felice 2011: atteggiamento della gioventù, una mini serie di 10-episodi online, nel mese di gennaio scorso è stato visto più di un miliardo di volte. E digitando in cinese le parole che significano “micro- film” su Baidu.com, il server più famoso in Cina, a febbraio di quest’anno venivano fuori almeno 32 milioni e 200 mila opzioni.

Tutti posso diventare registi

Grazie alla popolarità di YouTube in Occidente, quella dei micro-video costituisce una fascia del mercato sottratta pian piano ai mezzi più tradizionali per la loro produzione come il cinema e la televisione. Di solito un micro-film dura dai 3 ai 5 minuti e a volte anche soltanto 30 secondi. Pertanto, anche per la produzione di più elevate qualità occorrono dalle 2-3 settimane di tempo per realizzarli e di budget contenuti. Con sole alcune migliaia di yuan è possibile produrre un video online di qualità professionale, cosa non solita per i film di normale durata, che possono costare anche 100 milioni di yuan.

I video online possono essere sia individuali che costituiti da una serie a episodi. La differenza maggiore fra video online e film prodotti nella maniera tradizionale è la distribuzione: quelli online vengono infatti trasmessi e promossi attraverso i siti internet, i blog e i microblog e non in trailer al cinema o, su poster appesi alle bacheche.

In Cina il concetto di micro-film aveva ottenuto particolare attenzione con il successo de Il sanguinoso caso iniziato con una pagnotta a vapore, di 20-minuti, autoprodotto da Hu Ge nel 2006, parodia del film di grande successo da botteghino La Promessa.

Nel 2010, un micro-film di 40 minuti intitolato Il vecchio ragazzo che evoca la nostalgia dei vent’anni, ha avuto grande risonanza in internet e reso noto a tanti altri il termine di “micro-film”. Nel contempo, i suoi produttori, i “Fratelli Bacchette”, sono diventati famosi nel giro di una settimana.

Nel 2011, registi e attori professionisti hanno iniziato ad apparire nei micro-film cinesi. Agli inizi dello scorso anno, Hair-Trigger , un video di 90 secondi in cui la Cadillac ha investito 100 milioni di yuan, ha attratto fortemente l’attenzione poco dopo la sua uscita. Beneficiando dei già noti canali di distribuzione come i microblog, i micro-film hanno visto una rapida ascesa, tanto che c’è chi, nel mondo dei media, ha definito il 2011 come l’anno della nascita dei micro-film in Cina.

Oggi, i siti di video cinesi stanno puntando ai micro-film. In realtà, tutti i principali siti di video in Cina hanno già prodotto propri micro-film originali. Per esempio, di tutti i video sul sito Youku.com, il 70% è realizzato da televisioni e registi professionisti, il 25% sono creati dagli utenti il 5% è creato dal sito stesso. Ma queste due ultime fasce di produttori vanno crescendo costantemente.  

Nell’era dei ritmi veloci, si lavora in fretta, si mangia in fretta e si naviga rapidamente su internet. Tanto che è quasi diventato uno spreco di tempo, per chi lavora in ufficio, farsi largo all’ora di punta e mettersi a fare la fila al botteghino del cinema per vedersi un film in sala. L’incredibile convenienza dei nuovi smart phones e dei touch pad spiega l’improvvisa popolarità dei micro-film: alla fermata dell’autobus o in attesa del proprio turno in banca, in 10 minuti si può guardare un micro-film che magari potrebbe determinare in qualche modo un cambiamento nella vita. Il diffuso accesso a internet wireless, rende tutto distante solo un click dalle persone, non importa in che parte ci si trovi fermi o bloccati.

“Oggi come oggi, grazie ad internet, tutti possono scegliere di fare gli spettatori o i registi,” dice un utente della rete che ha come nickname “Lailai”. “Chiunque può diventare regista, sia che investa 30.000 o 3 milioni di yuan, al giorno o all’anno. Ciò che conta è la determinazione e la fiducia in un metodo che dà modo di esprimersi. È questa l’essenza dei micro-film”.

La popolarità dei micro-film fra i creatori fai-da-tè di video può essere attribuita ai costi in genere piuttosto bassi. Shi Chuan, professore associate alla Scuola di Arti del Cinema e della Televisione e Tecnologia dell’Univerisità di Shanghai, ritiene che sia difficile per degli amatory produrre film di lunga durata per le forti esigente legate al budget di finanziamento, alla tecnologia, alla conoscenza professionale e alla gestione dei rischi di mercato. Ma i micro-film sono cosa differente: grazie ad internet posso essere visti facilmente, nonostante si sia investito poco denaro. Una volt ache un micro-film ha ottenuto una vasta attenzione, il valore commerciale sale. Pertanto numerosi giovani di talento hanno un nuovo modo in cui farsi dei nomi e diventare noti.