同時に、今年に入ってこの市場には新しい変化が生まれた。一国や二国だけをじっくりと巡る観光が人気を集めている。韓国や日本、そしてアメリカ、ヨーロッパのツアー、アイランドリゾート（バリ、モルジブ、サイパンなど）、東南アジアの伝統的ルート、アフリカ観光が中国人観光客に人気である。金融危機のため、ビジネス渡航客はあまり伸びず、2009年の出国者数の伸びは6～8％の増加と緩やかだが、2010年の増加率はその反動もあり10％以上となるだろうと予測されている。

　多くの海外旅行を扱う旅行会社は、2009年は予想されていたよりも状況はいいだろうと考えている。ツアー価格が下がり、利潤も下がるが、参加人数は増加するだろう。2009年、中国政府は公費による海外視察旅行に厳格な規制を設け、さらに金融危機によって多くの企業が予算削減を強いられており、ビジネス客は減少傾向にある。北京鳳凰暇期国際旅行社海外旅行市場部の責任者周鈴によれば、ビジネス客の数は減ったが、彼らは現在、ファミリー観光旅行に転換しつつあり、全世界の親子旅行シリーズを現在開発中であるとのことである。

　4月の北京は気候がよく、花が咲きみだれ、緑が鮮やかな季節である。全世界の70カ国あまりからやって来た400名を越す人々が、ここで第五回中国海外旅行交易会と、同時に開催された第五回中国海外旅行国際フォーラムに参加した。世界の金融危機がまだ過ぎ去っていないこのとき、彼らは中国の首都北京にやってきて、中国観光客にオリーブの枝を差し出し、春の到来を知らせる情報を探し求めている。

　昨年1年間、世界の観光業界は大きな危機にさらされた。世界観光機関のデータによると、全世界の金融危機の影響によって、国際的な観光客の増加率はわずか2％にとどまり、前年の7％と比べると明らかに低い数字となっている。中国も同様に全世界におよぶ経済低迷のマイナス影響を受けているものの、2008年の中国の出国者数はいまだ明らかな増加傾向にある。中国国家旅遊局のデータによると、2008年の中国の海外観光客数は増加を続けており、一年で4584万人を突破し、前年同期比11.9％となっている。2009年の第一四半期にはその他の国の市場ではマイナス成長となっているのにもかかわらず、中国市場だけが活気をもっており、5％の成長を続けている。同時に世界観光機関の予測によると、2020年の中国人海外旅行客数はのべ1億人に達し、全世界の観光市場の6.2％を占めるという。ドイツ、日本、アメリカに次ぐ世界第四位である。観光業界の多くの人はこの目標はもっと早期に実現するかもしれないと考えている。

　世界的な金融危機のなかで、人民元の価値が上がり、政府によって4万億元が積極的な内需拡大のために投資され、中国人観光客は強烈な海外旅行への意欲と、海外での消費意欲をもっている。中国の巨大な市場潜在力などを考慮にいれると、中国の海外旅行市場は依然として好調な要素をもつと考えられている。

　5月1日に国家旅遊局は『旅行社条例』を改訂し、公布・実施した。これはさらに多くの旅行会社が海外旅行を扱うことを意味しており、中国の海外旅行市場は製品競争の初期段階から、製品・ルート・ブランド競争が併存するハイクラスの競争段階に入った。

　中国ではすでに観光は経済効果が強調されるだけでなく、その社会・文化・娯楽機能が重視され始めていることは無視できない。中国の観光管理部門、観光業者、観光地はみな中国人海外観光客の質と権益を重視し始めている。中国の関係者はまもなく「中国海外旅行優秀サービス提供企業」というプロジェクトを開始し、中国の海外旅行会社が海外の提携企業を選ぶのを手助けする予定である。

　ドイツの中国海外旅行研究所主任の王立基教授によると、1975年に彼が初めて中国に来たときとはまるで違った天体にいるかのようで、中国には大きな変化が起きているという。十数年前であっても、中国人は彼の印象のなかではいまだ非常に貧しい人々であった。しかし今は違う。世界のほかの土地の人からすれば、現在は中国人が金持ちであり、彼らは世界各地で企業を買収し、彼らが観光にくるのも、楽しみのためだけでなく、一種の投資であり、輝かしい名声を得るためである。

　彼の見方が多くの人の賛同を得るかどうかは別として、一点確かなことは、世界金融危機の影響であえぐ観光地にとって、中国人観光客の到来はとにかく歓迎すべきことで、減少したその他の国の観光客を補うものであるという事実である。